一家企业有德，才显风范。
一个人有德，才得众望。
一份事业有德，才能长远。
从事媒体多年，很少有企业和企业家能让我真心叹服，并以德誉之，范朝洪和他的光芒是其一。在做这个选题时，其实我思索了好长时间，总觉得找不到适合的词来与之匹配。最近，偶得一潮州朋友送来一串星月菩提，突然迷上了佛，听佛歌，寻找有关佛的典故。佛讲究因缘，信奉福报，我理解为这是一种大德和大智慧。光芒与我只是一江之隔，相交十许年，与董事长范朝洪更是有过多次交流，也算是知根知底。细细思量，多方参照考证，一时醍醐灌顶：范朝洪有德有智慧，光芒有德行有担当，这的确当得一“德”字。
书上说，有一种境界叫舍得，有一种智慧叫进退，有一种态度叫取予。四十年的光芒，六十岁的范朝洪，正是用这六个字交给了我们一份“德艺”双馨的答卷。今天，光芒四十不惑再出发，全新布局新能源，更是深谙“舍得”之境，“进退”之智，“取予”之度，处处见德见性，堪为众企之楷模。
私以为，此番赞美并不为过。
懂得舍得，方能有大境界
1998年，光芒推出搪瓷水箱，进军新能源。彼时，光芒厨电已家喻户晓，风头盖过方太，堪比老板、帅康，坊间流传“不做光芒，不成商行”，是为当时商界之美谈，而太阳能光热产业尚处在初期发展阶段，水箱多为不锈钢。光芒进入太阳能之初，做了两项大胆创新，一方面高起点引进家电行业的机械化、自动化生产，率先挑起行业由“草根”向正规军的升级之战，一方面在产品创新上引入经历全球市场几十年验证的搪瓷储热水箱，开创了太阳能热水器的搪瓷水箱之先河，并依托自己的搪瓷储热水箱专业制造的技术支撑，打造出了近年来城市市场的明星产品——阳台壁挂式太阳能，引入热水系统概念。
“经过10年的发展，光芒太阳能也有了长足的发展，并一度在规模和品牌力上进入了行业前十。”范朝洪介绍说，当初太阳能尚划归在集团厨电事业部下，受家电产业的影响较大，认为做系统，做全产业链，做大而全是正道。“当时，太阳能行业也正刮着全产业链之风，清华、力诺、桑乐、辉煌、元升等企业都在极力推崇全产业链的做法。”而事实上，全产业链的做法让不少企业尝到了苦头，个别企业甚至受全产业链之累而日趋经营困难，光芒也一度陷入搪瓷水箱专业制造和系统大营销的两难取舍里。
“一边是多年的搪瓷技术的绝对优势，一边是竞争激烈且还在接受考验的系统产品，是要专注技术，还是要做全产品，公司内部也存在不小分歧。”智慧如范朝洪也一度犯愁，全产品带来的丰厚利润，很多人都抵挡不住。
很多人都只知道，一叶障目，不见森林，却少有人明白，一进森林，也难赏一叶的风采。2008年的某天，范朝洪召集集团骨干成员，宣布了一条决定：专业专注水箱产业。他的理由有三：第一，事实证明，全产业链的做法难以成功，实为拖累；第二，社会讲究分工协作，如今的系统已经变得越来越复杂，只有依托充分的技术沉淀，才能共同打造出卓越的热水系统；第三，经过多年科普，搪瓷水箱已经得到国内行业的认可，将形成一全新产业，光芒专注将大有可为。
于是几乎同期，光芒正式对外宣布可为行业优秀品牌OEM、ODM搪瓷水箱，与此同时，光芒有意识地收缩原来的阳台壁挂业务，将相关业务或转或让给整机企业以及一些工程商。光芒的退出，成就了不少相关企业和经销商。为此不仅赢得了太阳能行业太阳雨、力诺、天普等众多知名品牌的青睐，同时也为其随后成立光芒新能源股份公司，专注搪瓷水箱业务奠定了良好基础。
不把利益看得太重，也别把自己看得太重，懂得舍，方能得，范朝洪和光芒人的谦和不争如一缕初阳，温暖了整个太阳能行业。
知晓进退，方显大智慧
其实，与我一样，光芒也有很深的家电情怀，要想断了这一份念想，实在太难，尤其当你尚处在事业的高峰期。尽管今天，还有人偶尔会为光芒叹惋，认为其在家电板块已经听不到多大的声音，我也一度为其感到着实可惜（注：光芒厨卫家电依然在市场销售，且业绩不俗）。
但在范朝洪的眼里，这却是彰显光芒人智慧的一次进退。事实上，约在2003-2005年前后，家电产业有一次较大规模的进军太阳能的行动，美的、海尔、华帝、万家乐、创尔特、奥克斯等众多家电品牌纷纷杀入太阳能领域，一度还引起了话题之争，我恰好也对此做过分析报道。只不过不少家电品牌并没有像光芒这样携技术进入得那么彻底，且更有底气。因此很多家电品牌的进入宣告失败，而光芒却能在太阳能行业站稳脚跟，并获得了重要的一席之地。
一进一退，仿佛早有前定。光芒因压力容器及电热水器的制造经验，第一家成功地将搪瓷水箱技术带入了太阳能产业，也直接地拉开了太阳能产业的升级换代革命序幕。于是，我们看到了，搪瓷水箱成功地应用到阳台壁挂太阳能、平板太阳能、分体太阳能……等多个热水系统中，看到了更多的太阳能热水器可以进高层楼顶、阳台，看到诸多太阳能热水工程在城市、市郊兴起。我想，或许此时，我们更应该感谢光芒，就是他这么一“进”，我们的太阳能产业和市场才更丰富多彩。
当然，话回到前文。光芒的一进一退，还不单单只是在家电与太阳能间，我认为，更能体会范朝洪及光芒大智慧的一次进退则还得算是2008年的那次决定，光芒放弃太阳能系统而专注搪瓷储热水箱。尽管当时，也引起了很多同行甚至是媒体的不解（注：光芒阳台壁挂太阳能曾是当时行业明星，项目遍及全国多地，光芒也曾是首批进入超市、家电卖场的太阳能品牌），但你可以不解，光芒该退的还是退了，该进来的还是得进。
当其他业务彻底被放弃后，光芒在搪瓷水箱上的建树也开始颇为可观了。随着OEM、ODM等业务量的增大，为了更好地服务客商，光芒放下了身段，甘当一片森林中的绿叶， 2012年光芒厨卫太阳能公司正式更名为光芒新能源股份有限公司，只生产、销售搪瓷储热水箱。
放弃一座森林，只为这一片绿叶，光芒其实并没有落入下乘，反而因此赢得了更多的荣誉和尊重，而且自我发展思路更为清晰明确。2012-2013年，公司耗资6000万投建全新的自动化搪瓷水箱生产线，实现产能突破30万台套。截住目前，公司已与碧桂园、绿城、万科、太阳雨、力诺等500多家房产商、工程商、太阳能企业等进行配套合作，同时因良好的产品品质和行业操守，摘得了五大国际认证，并参与起草太阳能、空气能搪瓷储热水箱行业标准制订，获得了行业多项殊荣，成为搪瓷储热水箱的一哥。
一退一进，尽管只是一个简单的动作，如同你进门和出门，但门内、门外其实是两道不同风景，有人被风景迷醉了，有人被风景放弃了。范朝洪的这一步进退，其实就是智慧的胜利，没有大胸襟，你想学也难。
清楚取予，方可成大德
在光芒新能源大厦，范朝洪的办公室的墙上挂着这么一副字画，题为“水唯善下方成海，山不矜高自极天”。每每有同行、客商、媒体拜访都免不了要过去端详并赞美一番。我也极其赞美，但我想到的却不是诗的宏伟气魄，而是诗与范朝洪的格外契合。
说实话，中国制造业其实在修“德”上是有所欠缺的，模仿、抄袭、攻击等恶性竞争时有发生，因此往往闹到对薄公堂，互相撕逼。纵观光芒这四十年，虽然以前的故事我并不清楚多少，但是从我的记忆里有光芒开始，我并没见过光芒对同行、对行业有过任何的小动作，反而处处以示大度。
了解行业的人，尤其对太阳能搪瓷水箱发展史有过些许了解的人，都清楚，很多水箱企业的根就在光芒，很多的搪瓷水箱技术人员、甚至老板都在光芒做过历练。但这丝毫没有影响当家人范朝洪“上善若水”的这份心境。“任何一个行业都不是一个企业能做出来的，更何况，这些年光芒得到的比给予的更多。这就足够了！”现在的光芒新能源尽管无论从产量、还是从技术、品牌当之无愧的行业一哥，但是正如其2015年的新品V系列水箱的命名“卓尔不群”一样，“光芒可以卓尔不群，可以做趋势，但我们从不说自己是老大！”光芒新能源总经理马巍菲就曾在多个公开场合明确表达过董事长范朝洪的思想。
如果说，太阳能行业里皇明曾经为行业培育并输送过一大批专业人才，值得我们敬重，那么，在太阳能搪瓷储热水箱领域，光芒就是皇明。但两者也有所不同，光芒崇尚“和”文化，家文化，范朝洪曾多次向媒体表达过，欢迎所有的同行来光芒新能源做客，共同探讨技术并尝尝江鲜（注：光芒搪瓷技术有口皆碑，当地的长江三鲜同样一绝）。
“若是产业能够健康、持续发展，我想光芒得到的必定比付出的多多！”每每想到这，范朝洪觉得一切付出都值得，在长江边上长大的他，心胸如江似海。现在的光芒尽管已经获得了五大国际技术认证，其品牌和产品技术获得行业高度认可，但范朝洪对光芒的未来提出了更高的要求——做好搪瓷水箱，我们要有全球品质视野！
我想，全球品质视野，这将是范朝洪和他的光芒正在努力的方向！
天下熙熙,皆为利来，天下攘攘,皆为利往。而显然，温和大德如范朝洪，他要做的却“水唯善下方成海，山不矜高自极天”，能够德行天下。（作者：一位媒体人）
